Crece un 13% según IBOPE
Mientras las radios luchan por sobrevivir las audiencias crecen un 13% y buscan alternativas a la información y contenidos de las redes ¿cómo lo aprovecho?
Hola, un dato importante sorprende en medio de esta pandemia a los titulares y directores de medios. Ibope revela nueva información sobre el crecimiento de las audiencias radiales. Lo analizamos para entenderlo.
Hoy este dato a muchos los sorprende ¿Porqué?
Tras 60 días de cuarentena no vemos igual la realidad. Hoy la ansiedad y las necesidades nos devuelven una mirada hostil, más anclada en los problemas que en las soluciones. Pero el mundo sigue siendo el mundo ahí fuera, y sólo hay una forma de ver y evitar su vacío (con o sin Pandemia). Hay que proyectar una posible salida. Así es siempre. Y sólo así, recuperando la perspectiva, recuperaremos el foco en el negocio que nos ayude a entender y a perder menos.
Tal como había sido anunciado, un crecimiento en las audiencias radiales era algo de esperar. Sólo que la CRISIS hizo parecer que esto no llegaría. Acá #5 el aislamiento social y una batalla difícil para los Medios y acá En la emergencia surgen oportunidades.. se pueden ver estas anticipaciones antes de opacarse nuestra mirada.
La ironía de todo esto
Ahora bien, el asombro, o la ironía de todo esto, tiene que ver con que este pico de audiencia se da en un momento donde la cantidad de contenidos bajados del aire, coproducciones y otros programas que no se pueden continuar desarrollando en el contexto de la Emergencia del COVID-19 (me informan, son cercanos al 50%) hacen caer la oferta. Y que en este mismo momento también la demanda de segundos publicitarios es históricamente baja o nula. De modo que el “momento alto de la radio” se da en un contexto en el que no se puede satisfacer ni capitalizar (por la mayoría de los medios pequeños y medianos del país).
Así que, si no podemos satisfacer sus necesidades en este momento, una alternativa es hacerlo después e intentar ahora generar, de todas maneras, algo de valor. Vamos a movernos sobre esta clave.
Según estas encuestas, los oyentes buscan la radio para satisfacer sus necesidades informativas y de entretenimiento, en mayor medida, y escuchar música y sentirse acompañados.
¿Qué debemos hacer frente a esta tendencia en alza?
Los que puedan aprovechar esta situación ahora, obviamente están ante buena oportunidad de fidelizar sus audiencias y posicionar sus contenidos. El que además tenga la suerte de poder monetizarlo estará viviendo un momento exepcional. Pero los que no están en esta situación, no deben ver el pico que se perdieron, la clave está en hacer algo ahora para capitalizarlo después. Y a esto también se lo llama agregar valor, aunque no sea el momento de ir detrás del dinero.
Una experiencia interesante es la de algunos medios que reducidos en su capacidad de producción invierten su tiempo en el aire y en redes buscando mejorar su relación con las audiencias en lugar de desaparecer. Esta exploración o improvisación a nivel “contactos” puede preservar o incluso mejorar la calidad de la relación Medio-Audiencia.
1. Hay una forma correcta de hacerlo para no tirar el tiempo a la basura: crear, mejorar, expandir, completar la agenda.
¿Cómo hacerlo? basta una planilla de cálculos para empezar. Nombre, email, +54-9-TEL, @redes; es la data mínima que se necesita para desarrollar en el futuro comunicaciones digitales que agreguen valor al medio analógico.
Encuestas, campañas, exportaciones de datos que tenés en tus redes, sorteos, etc. son formas que están a nuestro alcance para construir buenas agendas de contacto con esa información. Contar con unos miles de contactos organizados, es una buena forma de empezar. Y este puede ser un buen momento. Siempre hay oportunidades para sacar provecho a una agenda bien confeccionada.
2. Alternativa: Música local
Si el formato de tu radio lo permite, poner a disposición de las audiencias colecciones musicales locales o regionales es una alternativa que incluso Spotify está manejando en el mundo como estrategia. Además en estos momentos contarás con el apoyo de los artistas directamente.
3. ON/OFF-AIR
Segmentos de programación destacados, resúmenes, otros contenidos editados en formato tipo podcasts son alternativas que también tu audiencia está buscando en estos momentos. Probá con alternativas en horarios nocturnos y de madrugada, colgando en las redes contenidos de este tipo durante la noche y vas a ver qué también funciona.
Estas son las experiencias compartidas por algunos medios, lo que están haciendo y la vuelta que le van dando a todo este tema. Así que esperamos que compartir estas experiencias puedan ser de utilidad también para muchos más. Saludos!